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TCL征服足球王国,只因更“懂球”

2019-06-30    来源: 中国财经网  跟贴 0

6月28日, 2019巴西美洲杯1/4淘汰赛拉开了序幕。作为2019年巴西美洲杯官方合作伙伴及巴西男子国家足球队官方合作伙伴,TCL不仅在美洲杯赛场高调“霸屏”,一场以“打破边界”为主题的创意营销事件,使TCL在美洲杯场外更加瞩目。

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将机场打造成美洲杯“第二场”,这波体育营销玩境界

2019巴西美洲杯期间,TCL用创意将“绿茵场”搬到了巴西里约机场,使乘客可以第一时间感受到2019巴西美洲杯的与众不同。

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TCL在巴西里约机场打造了好玩的”足球场“,将行李变身成“足球”,行李带涂装成“绿茵场”,让旅客在等行李的空暇时刻可以感受到不一样的美洲杯体验。旅客的行李掉到指定区域就可以完成一次“射门”,即可获得美洲杯球票、球衣、足球等相应的奖品。更让旅客们惊喜的是,TCL还特别准备了“拥抱互动”和“微笑互动”的“打破边界“大奖!鼓励人与人之间打破隔阂,走近彼此。

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不仅仅是机场被创意涂装成“美洲杯球场”,全场的氛围都像到了美洲杯赛场。球迷们之间互相拥抱,为共同的足球热爱而欢呼。此刻的彼此不再是陌生人,而是有一个相同的名字:球迷。这也是TCL想表达的:“让人与人、家与家的生活没有边界,让世界没有边界”的价值理念。TCL也让更多人看到创意营销并不是外国一线品牌专属,大国品牌的创意早已足够让全世界瞩目。

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“足球”吸粉,TCL在南美做实力足球偶像”

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2019年2月,TCL&2019巴西美洲杯官方合作发布会签约现场

2018年,TCL签约世界顶级球星内马尔作为TCL全球品牌大使,迈出了足球营销顶级IP布局的重要一步; 2019年,TCL签约成为巴西男足国家队官方合作伙伴,同时,TCL成为2019年巴西美洲杯官方合作伙伴,手握三大顶级IP。基于南美的足球文化特征,TCL不断推动本土化体育营销深化,通过赞助巴西裁判员协会、赞助阿根廷罗萨里奥中央足球俱乐部以及签约皇马“潜力小将”罗德里戈、“打破边界”机场事件营销等一系列布局, TCL迅速提升了在南美用户心中的好感度,深耕品牌在南美的市场。

作为品牌全球化的先行者,TCL在海外将足球营销玩出新高度,走心操作比肩国际一线大牌,让我们深感:中国品牌的崛起!

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